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房企深度“试水”新零售

作者:admin      发布日期:2018-11-08   点击:

原标题:房企深度“试水”新零售

       比拟于往年的“猫狗大战”,中原证券网上开户今年传统零售巨头苏宁,拼多多、网易严选、每日优鲜等线上平台均积极备战。

一位电商行业人士告诉记者,“各大电商在今年双十一都有了共识,线上线下融合。电商平台在线上已经很难再获得增量市场,线下店有流量,可以触达距离互联网较远的消费者。线上线下融合还可以提供无处不在的购物体验,可以让购物不只限于提袋消费,而是与吃喝玩乐等生活处事融合。”

据仲量联行统计,未来几个月,更多新零售门店将在京开业。如大兴北京城乡世纪广场已引入盒马鲜生,预计明年1月开业;京东7Fresh在京也有三家门店正在筹办……

在电商积极寻找线下平台“落地”时,中银国际证券部门房地产企业旗下实体商业平台也在积极寻求互联网企业赋能。11月3日,太古地产与天猫在京宣布:天猫五大新零售模块(天猫聪明门店、天猫抱负站、明星应援站、天猫智能母婴室、聪明停车),落地太古地产的北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、广州太古汇和成都远洋太古里。

“借由这些新零售场景,天猫新零售和太古地产将通过数据化方式,打造新零售聪明商圈。天猫聪明门店将天猫品牌商家的商品、订单、客流、交易、会员和导购的全域数字化,让消费者体验实现线上线下的融合。”天猫新零售平台事业部总经理叶国晖坦言,在与太古地产合作中他更在意“线上导入线下流量”、“消费者重复消费”。

太古地产零售业务董事韩置则暗示,在数字化、互联网技术及大数据的配景下,将与天猫共同实践和沉淀聪明商圈新零售的解决方案,以此提升线上线下买通的升级消费体验。

仲量联行北京研究部经理纪明阐明认为,“网红”热点新零售场景有助于项目实现差别化竞争,提升购物体验。而对偏低端、略为冷清的业主方而言,新零售门店能为项目带来大量客流和人气,有助于动员其他商铺的销售,提升项目表示。另一方面,对于零售商,新零售概念为合作品牌提供了连通线上、线下的桥梁,节省其自行搭建平台的本钱和消耗,并帮手品牌触碰到到更广阔的客户群体。

易居研究院智库中心研究总监严跃进称,像太古地产这类线下零售平台,与天猫线上平台合作,进一步引流、完善消费模式,并赋能入驻商户,这有利于商圈整体价值提升,提高其固定资产价值。

记者也就“双十一与线上平台合作”一事致电包罗龙湖商业、大悦城、新世界、吾悦广场等多家国内大型线下零售平台,均被告知“尚未有合作”。一位不肯透露姓名的业内人士则告诉记者,“三里屯自己便是都会核心商圈,客群为年轻人,这与天猫五大新零售的客群相近,可以顺利落地。这种合作模式是否具有复制性仍待考察。”

(责编:郝文文(实习生)、伍振国)



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